Data besar dan perangkat lunak berbasis cloud jelas telah membantu menyamakan kedudukan untuk bisnis dari semua ukuran. Namun, meskipun akses mudah ke data dan peningkatan kemampuan manajemen skala besar, usaha kecil masih harus mendekati beberapa bagian dari bisnis mereka secara berbeda. Seperti SEO.
Penting untuk dicatat bahwa hanya karena pendekatan terhadap SEO berbeda, ini tidak berarti bahwa bisnis kecil dan besar tidak dapat bersaing dalam peringkat pencarian bersama-sama. Tujuannya sama untuk keduanya: mencapai halaman hasil mesin pencari (SERP) pertama itu dan meningkatkan keuntungan Anda saat melakukannya. Perbedaannya hanya terletak pada bagaimana mereka mencapai tujuan itu.
Jika Anda telah menghabiskan waktu bekerja di administrasi, manajemen, pemasaran, atau penjualan untuk perusahaan yang lebih besar, maka Anda memahami bahwa mentalitas ada binatang yang sama sekali berbeda, secara umum. Sedangkan ketika Anda menjalankan startup Anda sendiri atau mengelola pemasaran untuk organisasi yang lebih kecil, mentalitas bootstrap dapat diterima jika tidak sepenuhnya mendorong, yang berarti Anda bisa jauh lebih fleksibel, gesit, dan kreatif dalam solusi pemasaran bisnis Anda.
Jadi, apa yang ingin saya lakukan hari ini adalah membahas perbedaan dalam dua pendekatan SEO ini dan menentukan beberapa pembeda utama yang mengarah pada kesuksesan bisnis kecil dalam pencarian.
Mencari Kesuksesan SEO
Sekarang, sebelum saya mulai membandingkan apa yang kebanyakan orang akan mempertimbangkan taktik tradisional SEO (yang dipekerjakan oleh perusahaan besar) dan upaya lebih terkonsentrasi bahwa usaha kecil harus menggunakan, saya ingin cepat menyentuh pada strategi SEO setiap bisnis memiliki kesamaan . Tanpa pemahaman yang kuat tentang keseluruhan gambaran SEO, Anda tidak akan dapat mencapai banyak hal dengan upaya yang lebih bertarget yang akan saya bahas segera.
Jika Anda ingin mambangun sebauh PT Anda bisa mengunjungi kami di https://pendirian-pt.co.id.
Aturan dasar untuk SEO yang baik
Penelitian dan persiapan:
Setiap terjun ke pemasaran membutuhkan penelitian menyeluruh dan definisi merek sebelum memulai. Kenali suara Anda, proposisi penjualan unik Anda, dan kembangkan pesan yang konsisten seputar merek Anda.
Pengoptimalan kata kunci:
Ketika Anda memikirkan SEO, kata kunci mungkin adalah hal pertama yang terlintas dalam pikiran. Tetapi ketika benar-benar mengoptimalkan konten dengan kata kunci tersebut, ini berarti memilih kata kunci fokus dan memasukkannya ke dalam semua area utama konten Anda: metadata, tag header, slug URL, dan tag alt gambar.
Pengindeksan peta situs:
Metadata tidak akan dapat membaca konten situs Anda atau memberi peringkat tanpa peta situs untuk diindeks atau markup skema untuk ditinjau.
Pengalaman pengguna:
Ada sejumlah faktor yang berkontribusi pada pengalaman pengguna yang positif di situs web Anda (yang semuanya disukai oleh mesin telusur). Ini termasuk halaman yang dimuat dengan cepat, desain berkualitas tinggi, pengkodean yang bersih, tidak ada tautan yang rusak, tidak ada konten duplikat, dan pembaruan situs reguler.
Keamanan:
Ini adalah tidak punya otak. Karena web menjadi tempat yang lebih berbahaya, mesin pencari mengharapkan pemilik situs web melakukan segala yang mereka bisa untuk melindungi pelanggan mereka karena mereka siap menawarkan pembayaran atau informasi pengenal pribadi mereka.
Gambar-gambar:
Dengan rentang perhatian yang semakin menyusut setiap tahun, setiap peluang yang Anda miliki untuk mengurangi teks dan meningkatkan jumlah citra beresolusi tinggi dan relevan akan lebih disambut baik oleh audiens Anda.
Menghubungkan peluang:
Sementara penipuan pembuatan tautan sangat dilarang dari pencarian, mendapatkan tautan di situs web otoritas tinggi masih merupakan bagian yang sangat penting dari SEO.
Keramahan seluler:
Situs web tidak dapat lagi menganggap keramahan seluler sebagai opsional. Faktanya, situs web “ramah” seluler tidak lagi dapat diterima. Itu perlu responsif.
Media sosial:
Setiap tahun, mesin pencari memberi pengaruh lebih besar pada kehadiran bisnis di media sosial. Berikan sedikit cinta dan Anda akan menemukan kehadiran pencarian Anda meningkat.
Seperti yang Anda lihat, yang paling penting bagi mesin telusur adalah 1) Anda bermain sesuai aturan mereka, 2) Anda memberikan pengalaman di tempat yang berkualitas tinggi bagi pengunjung, dan 3) Anda terus berupaya untuk memberikan informasi yang relevan dan berharga di situs web Anda. Pembeda bisnis kecil di bawah ini juga akan menangani semua poin ini, perbedaan utama biasanya terletak pada kebutuhan audiens target (karena pelanggan bisnis kecil tidak benar-benar mirip dengan pelanggan perusahaan).
Perbedaan Utama Antara Bisnis Kecil dan SEO Perusahaan Besar
Ketika datang ke optimasi pencarian situs web bisnis kecil, benar-benar tidak ada rahasia tentang apa yang membuatnya bekerja. Ini hanya masalah memahami kebutuhan audiens spesifik Anda dan bagaimana kebutuhan tersebut diterjemahkan ke pencarian online. Maka tugas Anda untuk mengoptimalkan situs Anda dan keberadaan web secara umum untuk memenuhi audiens Anda di tengah jalan: di halaman hasil mesin pencari.
kata kunci
Sekarang, untuk perusahaan yang memiliki situs web besar, kata kunci membutuhkan lebih banyak pekerjaan untuk mereka. Kata kunci harus cukup spesifik untuk setiap halaman, produk, layanan, atau artikel, tetapi mereka juga perlu dipertimbangkan dengan hati-hati terhadap persaingan.
Untuk usaha kecil, kata kunci adalah cerita yang sangat berbeda. Sementara sesuatu yang umum seperti “Belanja Online untuk Elektronik, Pakaian, Komputer, dll.” akan bekerja untuk seseorang seperti Amazon, itu tidak akan berhasil untuk bisnis kecil. Itu sebabnya kata kunci ekor panjang lebih efektif. Jika Anda memikirkan cara Anda mengetik pencarian online Anda sendiri dengan frasa yang lebih alami dan lebih panjang seperti “pakaian anak-anak di Sacramento”, itulah cara Anda mendekati pembuatan kata kunci ekor panjang untuk situs bisnis Anda.
Situs web bisnis kecil juga harus mempertimbangkan untuk memasukkan nama perusahaan lain dalam konten mereka. Untuk situs web yang lebih populer, hal ini dapat berdampak negatif, tetapi biasanya tidak demikian untuk bisnis kecil yang dapat memperoleh manfaat dari asosiasi tersebut. Jadi, katakanlah Anda membuat perangkat lunak penjualan yang mirip dengan Salesforce, tetapi bisnis Anda masih baru. Anda mungkin dapat menyebutkan seberapa mirip solusi Anda dengan Salesforce dan diuntungkan oleh asosiasi (setidaknya hingga situs Anda menjadi saingan yang setara dengan Salesforce).
orang
Setiap situs web perlu memiliki target persona (audiens). Definisi tentang siapa Anda menjual inilah yang akan membentuk cara Anda mendekati semua upaya pemasaran Anda. Meskipun demikian, untuk perusahaan, aspek penelitian ini membutuhkan waktu lebih lama karena kemungkinan besar mereka memiliki beberapa persona target. Namun, untuk bisnis kecil, proses ini mungkin jauh lebih mudah dan mudah ditentukan, terutama jika audiens Anda adalah orang lokal.
Geografi
Kecuali bisnis Anda 100% online, geografi harus berperan dalam upaya SEO Anda. Mengapa? Karena sebagai bisnis kecil, kemungkinan besar Anda (setidaknya tidak langsung) mencoba menjangkau audiens global. Jadi mengapa memberi diri Anda serangkaian optimasi pencarian terbuka yang tidak melakukan apa pun untuk membantu Anda menelusuri dan mendapatkan granular dalam upaya Anda?
Untuk perusahaan besar yang menargetkan audiens global atau multi-nasional, SEO akan menjadi lebih sulit—dan mahal. Namun, untuk bisnis kecil, triknya adalah fokus menggunakan kata kunci khusus lokal. Jika Anda berada di kota tertentu atau menjual ke wilayah tertentu, kata-kata itu pasti harus ada dalam daftar kata kunci situs Anda.
Isi
Konten adalah sumber kehidupan kemampuan situs Anda untuk menentukan peringkat dalam pencarian. Tanpa konten yang dibuat dengan baik, tidak akan ada alasan bagi mesin pencari untuk mengirimkan lalu lintas ke arah Anda.
Tetapi ketika Anda membuat konten untuk situs web bisnis kecil, penting untuk diingat bahwa Anda tidak memiliki jumlah sumber daya yang sama seperti yang dimiliki perusahaan untuk membuatnya. Daripada membakar diri Anda untuk mencoba menghasilkan posting blog setiap hari, kertas putih setiap dua minggu, dan siaran pers setiap bulan, lakukan dengan kecepatan dan jumlah konten yang paling sesuai untuk Anda.
Juga, fokuslah pada kekuatan Anda. Apakah Anda senang membuat konten video? Apakah Anda memiliki asisten administrasi yang suka mendesain infografis? Atau apakah Anda benar-benar hanya menikmati membuat artikel yang dipikirkan dengan matang dan panjang setiap minggu? Jangan memaksakan konten. Ikuti saja apa yang masuk akal untuk bisnis Anda.
Desain
Jelas, tidak ada yang ingin muncul di situs web yang terlihat seperti langsung dari awal ’00-an atau situs yang memiliki tautan rusak dan penuh dengan salah eja. Saat pengunjung masuk ke situs web seperti ini dan langsung terpental, mesin pencari terikat untuk memperhatikan dan menghukum situs tersebut di peringkat pencarian.
Jadi, apa yang Anda lakukan sebagai pemilik usaha kecil dengan sumber daya terbatas serta keterampilan pengembangan web? Perusahaan dapat menyewa desainer dan pembuat kode internal untuk mengurus ini untuk mereka.
Jika Anda menginginkan situs yang dapat bersaing dengan itu, maka Anda harus “mengalihdayakan” itu ke berbagai alat. Sistem manajemen konten seperti WordPress sangat bagus untuk ini karena mereka menawarkan tema gratis atau relatif murah (template desain) yang menangani bagian desain web untuk Anda. Dan jika Anda ingin situs Anda benar-benar bersinar tetapi tidak tahu cara membuat popup atau formulir kode, Anda dapat menggunakan plugin atau ekstensi untuk melakukan pekerjaan yang dilakukan oleh perusahaan lain yang membayar pengembang.
Gambar memainkan peran penting dalam pengalaman pengguna di situs web. Sebagian karena mereka membantu memecah potongan besar teks menjadi potongan-potongan yang lebih mudah dicerna dan sebagian karena mereka hanya terlihat sangat bagus. Perusahaan besar dapat mempekerjakan fotografer dan videografer untuk membuat konten visual yang unik dan orisinal untuk situs mereka, yang memberikan sedikit keuntungan bagi mereka.
Namun, setiap orang saat ini memiliki kamera beresolusi tinggi di ponsel mereka dan dapat melakukan hal yang sama sendiri hanya masalah mengetahui apa yang harus difoto dan kapan. Bahkan jika Anda tidak nyaman menggunakan kamera untuk tujuan membuat konten visual untuk situs Anda, ada opsi lain yang tersedia. Anda dapat beralih ke situs fotografi stok berkualitas tinggi seperti Unsplash yang menawarkan foto gratis yang terlihat sama bagusnya dengan barang asli yang dikeluarkan oleh orang-orang besar.
Ringkasan
Karena tiga perempat orang tidak akan pernah meluangkan waktu untuk menggulir melewati SERP pertama, SEO adalah aspek pemasaran yang tidak dapat diabaikan begitu saja. Untuk bisnis kecil yang meluangkan waktu untuk memahami rangkaian kebutuhan dan harapan unik audiens mereka, mereka akan mendapatkan hasil yang lebih baik daripada kompetisi dalam permainan pencarian.